MMA Türkiye Yeni Medya Çalışma Grubu tarafından düzenlenen “Sesin Gücü: Dijital Ses’in Geleceği” webinarında reklamdan içeriğe geleceği şekillendirecek konular masaya yatırıldı.
Dijital Ses’in öncü markaları ve konuşmacıları, ekosistemden, ses reklamcılığına, podcastlere, yapay zekanın getirdiği tüm yeniliklerden medya ölçümlemeye kadar her detayı ele aldı; konular gerçek vakalar üzerinden incelendi.
Yoğun ilgi gören webinar, MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver’in açılış konuşması ile başladı. Namver, “Yeni medya sürekli bir evrim içerisinde bu evrimi takip etmek ve adapte olmak kaçınılmaz. Dijital ses yeni medyanın alanının öne çıkan konularından biri. Dijital ses yatırımları 2023’ün ilk yarısında yüzde 124 artarak 414 milyon TL’ye ulaşmış durumunda. Yatırımlardaki bu büyüme trendi pazarlama planlarında bu alanın stratejik önemine işaret ediyor” dedi.
Moon Digital’den Özlem Dinler, BAU Öğretim Üyesi Tirşe Erbaysal Filibeli ve BAU Öğretim Görevlisi Orhan Şener Deliormanlı’nın katıldığı “Ses Reklamcılığı 101” seansında, ses reklamcılığında karşılaştığımız yenilikçi modelleri ve pazarlamadaki önemi anlatıldı. Seansın açılışını yapan Dinler, “Dünya nüfusunun yüzde 76’sı dijital podcast tüketiyor. Audio reklamlar, dijital reklamcılığın en az engellenebilen biçimlerinden biri. Amerika’da yapılan bir araştırmaya göre dijital sesli reklamların yüzde 41, video reklamların ise yüzde 38 pozitif marka hatırlanabilirliği sağladığı ortaya çıktı. Nielsen, dijital sesli reklamların görsel görüntülü reklamlara göre yüzde 24 daha fazla hatırlanabilirlik elde ettiğini ve bunun da satın alma amacını iki katına çıkardığını bildiriyor” dedi.
2024’ün podcast trendlerinin konuşulduğu panelde Podfresh’den Aykut İbrişim ve Uraz Kaspar, yaptıkları sunumda Türkiye’de 2022 yılında 387.993 podcast bölümü yayınlanırken 2023 yılında yüzde 13 artarak 441.501’e ulaştığı, Covid döneminden sonra da podcast üretiminin artığı ve Türkiye’de podcast formatına reklam veren 100’ün üzerinde aktif marka olduğunu bilgilerini paylaştılar.
“Türkiye’de Dijital Ses Tüketim Oranı ve Alt Kırılımları” seansında Karnaval Media Group CEO’su Burak Can, sektörde bir ilk olan “Türkiye’nin ilk dijital ses Tüketimi Araştırması”nı paylaştı. Can, Türkiye’de dijital ses tüketiminin mevcut durumu ve geleceği, ses reklamcılığının yaratıcı ve etkili fırsatları, araştırmadan çıkan bulgular ve bulguların pazarlama stratejilerine nasıl yön vereceği konularında bilgiler aktardı.
Voxify Media’dan Dilek Türkücü, Lead the Social’dan İsmail Postalcıoğlu, Akbank’dan Mustafa Yıldız “Bu mu yani” podcast’inden Oğulcan Aydoğmuş ve Moon Digital’den Özlem Dinler’in katıldığı panelde ise Türkiye’deki podcast tüketim alışkanlıkları ve markalı podcastlerin yükselişi, markalı podcastlerin avantajları, türleri ve etkileri, başarılı bir markalı podcast projesi için gerekenler, ideal dinleyici profili, format ve brandingin önemi, podcastlerin marka ve pazarlama faaliyetlerindeki rolü ve avantajları anlatıldı.
Webinarın video kaydına aşağıdaki linkinden ulaşılabilir.
